El marketing y su influencia en el desarrollo de las PYMES sector comercial de Manta

Marcos Ivan Granda-García, Johnny Edison Ponce-Andrade, Juan Alberto Castro-Crespo

Resumen


El presente estudio investigativo consistió en determinar en qué medida el Marketing influye en el desarrollo empresarial en las Pymes del sector comercial de Manta. La justificación teórica se basa en el estudio de varios enfoques, considerando el marketing y su influencia en las Pymes y su aplicabilidad a todas las empresas sin importar su tamaño. A través de este estudio se pretende identificar si las Pymes de Manta aplican al marketing. La información se obtendrá a través de encuestas realizadas a los trabajadores, gerentes y propietarios de los negocios. Para la elaboración de este estudio se llevó a cabo bajo un enfoque mixto, cuali-cuantitativo, de tipo descriptiva, también se aplicó la observación para el análisis de la información, la cantidad de Pymes encuestadas en la ciudad de Manta fueron 214 donde se recopiló información relevante que sirvió para elaborar propuestas que contribuyen al mejorar el desempeño y desarrollo de las Pymes. Debido a los resultados obtenidos mediante las encuestas realizadas se logra determinar que la aplicación del Marketing influye económicamente por medio del crecimiento de las ventas y ganancias monetarias. Aproximadamente el 85% de las Pymes, consideran que la dimensión Producto es significativo para su crecimiento debido a la prestación de atención y análisis que conlleva como lo es su ciclo de vida. También, para la mayoría de las Pymes los asesores de ventas son imprescindibles para el desarrollo de su empresa, aclaran que estos son los encargados de incrementar sus ventas.


Palabras clave


marketing; PYMES; empresarial; comercial; económico.

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DOI: http://dx.doi.org/10.23857/dc.v5i3.939

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