El marketing y su influencia en el desarrollo de las PYMES sector comercial de Manta

Autores/as

  • Marcos Ivan Granda-García Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta.
  • Johnny Edison Ponce-Andrade Universidad Eloy Alfaro de Manabí, Manta.
  • Juan Alberto Castro-Crespo Universidad Eloy Alfaro de Manabí, Manta.

DOI:

https://doi.org/10.23857/dc.v5i3.939

Palabras clave:

marketing, PYMES, empresarial, comercial, económico.

Resumen

El presente estudio investigativo consistió en determinar en qué medida el Marketing influye en el desarrollo empresarial en las Pymes del sector comercial de Manta. La justificación teórica se basa en el estudio de varios enfoques, considerando el marketing y su influencia en las Pymes y su aplicabilidad a todas las empresas sin importar su tamaño. A través de este estudio se pretende identificar si las Pymes de Manta aplican al marketing. La información se obtendró a través de encuestas realizadas a los trabajadores, gerentes y propietarios de los negocios. Para la elaboración de este estudio se llevó a cabo bajo un enfoque mixto, cuali-cuantitativo, de tipo descriptiva, también se aplicó la observación para el anólisis de la información, la cantidad de Pymes encuestadas en la ciudad de Manta fueron 214 donde se recopiló información relevante que sirvió para elaborar propuestas que contribuyen al mejorar el desempeño y desarrollo de las Pymes. Debido a los resultados obtenidos mediante las encuestas realizadas se logra determinar que la aplicación del Marketing influye económicamente por medio del crecimiento de las ventas y ganancias monetarias. Aproximadamente el 85% de las Pymes, consideran que la dimensión Producto es significativo para su crecimiento debido a la prestación de atención y anólisis que conlleva como lo es su ciclo de vida. También, para la mayorí­a de las Pymes los asesores de ventas son imprescindibles para el desarrollo de su empresa, aclaran que estos son los encargados de incrementar sus ventas.

Biografía del autor/a

Marcos Ivan Granda-García, Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta.

Máster Universitario en Información Digital, Especialidad en Buscadores: Marketing Online (SEM) y Posicionamiento WEB (SEO), Ingeniero en Ciencias Empresariales con Especialización en Gestión Empresarial, Técnico Superior Especialización Gestión Empresarial, Docente de la Docente de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador.

Johnny Edison Ponce-Andrade, Universidad Eloy Alfaro de Manabí, Manta.

Doctor en Ciencias Administrativas, Magister en Dirección Estratégica de Marketing y Ventas, Especialista en Gerencia Estratégica de la Comunicación Organizacional, Ingeniero Comercial, Docente Universidad Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador.

Juan Alberto Castro-Crespo, Universidad Eloy Alfaro de Manabí, Manta.

Ingeniero En Marketing, Universidad Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador.

Citas

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Publicado

2019-07-05

Cómo citar

Granda-García, M. I., Ponce-Andrade, J. E., & Castro-Crespo, J. A. (2019). El marketing y su influencia en el desarrollo de las PYMES sector comercial de Manta. Dominio De Las Ciencias, 5(3), 343–354. https://doi.org/10.23857/dc.v5i3.939

Número

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Artí­culos Cientí­ficos

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