Propuesta de un plan de marketing para las PYMES agrí­colas de la provincia de Manabí­, Ecuador

Resumen

Las pequeñas y medianas empresas agrí­colas situadas en la provincia de Manabí­ (Ecuador) han adquirido con el tiempo mayor importancia, debido a su níºmero, volumen y calidad de producción, así­ como por su papel en la generación de empleo; sin embargo, es un hecho que su contribución al mercado internacional es mí­nima. Pero, exportar conlleva una preparación y, entre otros factores, requiere de la elaboración de un Plan de Marketing Internacional. A propósito, el presente trabajo tiene como objetivo proponer una Guí­a para la elaboración de un Plan de Marketing Internacional. En esta investigación se empleó el método cualitativo, se efectuó una revisión de la literatura afí­n a la temótica, se recogieron datos estadí­sticos y se generó teorí­a sobre la base de la observación; asimismo, se entrevistaron a propietarios y funcionarios de organismos vinculados a las pequeñas y medianas empresas agrí­colas de Manabí­.