Estudio de mercado para el diseño de un producto agroturí­stico: Una estrategia para el comercio justo en la agricultura

Resumen

La actividad turí­stica es un componente esencial de la economí­a de los paí­ses y sus diversos territorios. El turismo ofrece, especialmente desde la perspectiva del comercio justo, la oportunidad de generar ingresos a los habitantes de los mós diversos lugares que promueven sus atractivos turí­sticos, al mismo tiempo que permite que visitantes, ya sea locales, nacionales o internacionales, contemplen la belleza escénica y experimenten la cultura del sector objetivo de la visita. La granja MAG-Guaslón, la cual se encuentra ubicada en la zona rural del cantón Riobamba, presenta una serie de atractivos y actividades con potencial de aprovechamiento turí­stico. Por este motivo, se realizó el estudio de mercado, como elemento esencial del diseño de un producto agroturí­stico, para la granja MAG-Guaslón. Para la realización del estudio de mercado, se empleó un cuestionario de encuesta, el cual fue aplicado a 384 personas.  Los resultados muestran que existe un 99% de interés en visitar la granja MAG-Guaslón para realizar actividades turí­sticas, agrarias y de recreación. Se determinó que la granja cuenta con instalaciones y espacios para acoger a un 3% (4362) de turistas nacionales al año, porcentaje calculado en la demanda insatisfecha. Dado el interés de los participantes en la encuesta, se puede recomendar el diseño y la implementación del producto agroturí­stico en la granja MAG-Guaslón, el cual contribuiró con la economí­a local presentando a su vez una alternativa turí­stica para el cantón Riobamba y un espacio de recreación para quienes la visiten.