Lineamientos para la gestión de las campañas políticas: La autenticidad en la construcción de la confianza de los votantes
DOI:
https://doi.org/10.23857/dc.v11i1.4228Palabras clave:
Comunicación estratégica, Campañas políticas, AutenticidadResumen
Esta investigación explora la crisis de credibilidad que atraviesan las campañas políticas en Ecuador y destaca la autenticidad como factor clave para reconstruir la confianza entre candidatos y electores, especialmente en redes sociales como Twitter. A partir de una encuesta en línea aplicada en noviembre de 2024 a 340 expertos en comunicación política con experiencia en el tema, se analizaron variables como valores, propuestas, transparencia, coherencia y alianzas, utilizando estadística descriptiva (SPSS). Los resultados muestran la importancia de integrar elementos simbólicos, culturales y partidistas mediante narrativas auténticas, logros tangibles y propuestas claras, reforzadas por storytelling cotidiano y un posicionamiento firme. Asimismo, se destaca la relevancia de la gestión empática, la transparencia constante y la coherencia post-campaña para consolidar la relación con los votantes. La necesidad de contar con equipos profesionales y aprovechar alianzas digitales se erige como esencial para fortalecer la conexión candidato-elector. En conclusión, este estudio ofrece lineamientos valiosos que contribuyen para el desarrollo de campañas políticas más efectivas, al situar la autenticidad y la comunicación cercana como pilares fundamentales para superar la desconfianza actual y orientar la construcción de la imagen de los candidatos políticos.
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