Social Media Marketing: una herramienta de posicionamiento de marca en empresas productoras de queso en la provincia de Manabí, Ecuador
DOI:
https://doi.org/10.23857/dc.v10i1.3706Palabras clave:
Social Media Marketing, Posicionamiento de marca, Empresas queseras, Manabí, Marketing digitalResumen
Este artículo se centra en evaluar el impacto del Social Media Marketing (SMM) en el posicionamiento de marca de las empresas productoras de queso en la provincia de Manabí, Ecuador. El objetivo principal es analizar de qué manera las estrategias de SMM contribuyen a mejorar la visibilidad y presencia en el mercado de estas empresas. La metodología de investigación se basa en un enfoque cualitativo y bibliográfico, utilizando entrevistas semiestructuradas con al menos 5 empresas de queso en Manabí, seleccionadas por diversidad y experiencia en el mercado. El análisis de contenido de estas entrevistas, combinado con una revisión bibliográfica, proporcionará insights sobre las prácticas de SMM utilizadas y sus efectos en el posicionamiento de marca. Se anticipa que los resultados de esta investigación generarán recomendaciones sólidas para fortalecer las estrategias de marketing digital en las empresas queseras. A nivel nacional, se subraya la relevancia del SMM en un entorno de mercado altamente competitivo. A nivel internacional, la globalización impone la necesidad de una sólida presencia en línea, y la carencia de estrategias efectivas de SMM puede limitar la capacidad de competir en el escenario global. En resumen, este estudio busca llenar un vacío en la literatura académica, ofreciendo insights prácticos para el sector agroalimentario de la región. Se espera que las empresas queseras en Manabí, y aquellas en entornos similares, se beneficien de las recomendaciones generadas a través de la comprensión profunda de las estrategias de SMM y su impacto en el posicionamiento de marca.
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