Marketing digital de rendimiento como herramienta potencial de los negocios populares y emprendedores
DOI:
https://doi.org/10.23857/dc.v9i3.3605Palabras clave:
Marketing digital, Negocios populares, Emprendimiento, Publicidad, Marketing de rendimientoResumen
La presente investigación se orienta al análisis del marketing de rendimiento como herramienta potencial de los negocios populares y emprendimientos de la ciudad de Latacunga. La metodología empleada combinó el enfoque cualitativo y cuantitativo, también, se empleó el carácter descriptivo y exploratorio. Para la recolección de datos se aplicó una encuesta a una muestra de 150, de los cuales 60 fueron negocios populares y 90 emprendimientos de la ciudad de Latacunga. Los resultados reflejan que el 80% conoce lo que es el marketing digital y solo el 63% a aplicado alguna estrategia de marketing digital, los canales más utilizados son las redes sociales como Facebook (Marketplace, perfiles) y los estados de WhatsApp, el 92% no ha realizad un estudio de retorno de la inversión del marketing digital. El 85% de encuestados (128) al momento de la encuesta no conocía lo que es el perfomance digital marketing. Por ello, se procedió a mostrar mediante un video de lo que se trata y luego de recibir la información el 79% 119 de 150 estaría dispuesto a emprender una campaña publicitaria mediante esta estrategia. En resumen, el estudio refleja el potencial que tiene el performance digital marketing para impulsar el desarrollo y crecimiento de los negocios populares y emprendimientos.
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