Anólisis de la semiótica publicitaria de la Quinua por parte del gobierno central del Ecuador y su enfoque nutricional mediante la percepción visual

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.23857/dc.v8i1.2606

Palabras clave:

Marketing, Publicidad, Neuromarketing, Eye-tracking, Semiótica.

Resumen

Los mensajes alimentarios llegan a influir de diferentes maneras a los consumidores, es así­ que el presente trabajo de investigación da a conocer la relevancia de los códigos lingí¼í­sticos dentro de la publicidad de la Quinua y si estos códigos estón ubicados de manera estratégica para que esta pueda ser procesada por el cerebro humano, con la ayuda del neuromarketing la cual es considerada una ciencia que combina la neurociencia aplicada al marketing, es decir, el objetivo de la presente se verificar el impacto de los códigos lingí¼í­sticos dentro de la publicidad de la Quinua por parte del gobierno Ecuatoriano, tomando en consideración el mensaje que estó proporcionando la imagen, con el objetivo de considerar la influencia en el consumo de la misma. Para la metodologí­a de esta investigación cuasi-experimental con diseño transversal descriptivo, mediante el uso de un equipo biométrico de rastreo visual llamado eye tracking el cual ademós de una encuesta ayudarón a determinar si la semiótica dentro de la publicidad estó o no causando impacto en el consumidor, dando como resultado que la información nutricional y la palabra quinua se encuentran de manera congruente en las piezas publicitarias.

Biografía del autor/a

Paula Carolina Endara-Garcés, Escuela Superior Politécnica de Chimborazo (ESPOCH), Riobamba,

Investigadora Independiente, Facultad de Administración de Empresas, Escuela de Mercadotecnia, Escuela Superior Politécnica de Chimborazo (ESPOCH), Riobamba, Ecuador.

Jorge Antonio Vasco-Vasco, Grupo de Investigación Innova MKT Ecuador, Riobamba,

Magíster en Psicología mención en Comportamiento Humano y Desarrollo Organizacional, Docente Escuela Superior Politécnica de Chimborazo (ESPOCH), Facultad de Administración de Empresas, Carrera de Mercadotecnia, Grupo de Investigación Innova MKT Ecuador, Riobamba, Ecuador.

Cristian Oswaldo Guerra-Flores, Grupo de Investigación Innova MKT Ecuador, Riobamba,

Magíster en Gestión Empresarial, Docente Escuela Superior Politécnica de Chimborazo (ESPOCH), Facultad de Administración de Empresas, Carrera de Mercadotecnia, Grupo de Investigación Innova MKT Ecuador, Riobamba, Ecuador.

Olga Maritza Rodríguez-Ulcuango, Grupo de Investigación Innova MKT Ecuador, Riobamba,

Magíster en Administración Financiera y Comercio Internacional, Docente Escuela Superior Politécnica de Chimborazo (ESPOCH), Facultad de Administración de Empresas, Carrera de Finanzas, Grupo de Investigación Innova MKT Ecuador, Riobamba, Ecuador.

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Publicado

2022-02-22

Cómo citar

Endara-Garcés, P. C., Vasco-Vasco, J. A., Guerra-Flores, C. O., & Rodríguez-Ulcuango, O. M. (2022). Anólisis de la semiótica publicitaria de la Quinua por parte del gobierno central del Ecuador y su enfoque nutricional mediante la percepción visual. Dominio De Las Ciencias, 8(1), 825–840. https://doi.org/10.23857/dc.v8i1.2606

Número

Vol. 8 Núm. 1 (2022): Febrero Especial 2022

Sección

Artí­culos Cientí­ficos

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