Revista Dominio de las Ciencias

Dominio de las Ciencias

Análisis de la percepción de los artículos de lujo en jóvenes universitarios

Carlos L. Torres-Briones, Ruth S. Rojas-Dávila, Clara A. Cabrera-Jara

Resumen


El presente estudio busca conocer cada una de las características acerca del concepto de lujo que poseen los jóvenes de clase social alta del Ecuador, así como identificar las posturas que toman en relación al tema y aquí juegan un papel importante las motivaciones y actitudes, para lo cual se realizó una investigación exploratoria con enfoque cualitativo a jóvenes de clase media alta y alta de la ciudad de Guayaquil, teniendo como resultados que los factores escases, la historia personal y competencia, las reservas mentales y la estética son claves en las actitudes y motivaciones de éste mercado que consume marcas de lujo y de no hacerlo si termina siendo un aspiracional.


Palabras clave


Lujo; percepciones; motivaciones; actitudes.

Referencias


Atwal , G., & Williams, A. (2009). Journal of Brand Management. Obtenido de Luxury brand marketing – The experience is everything.

Bordeau, P. (1984). Distinction: A social judgement of taste. (R. Nice, Trad.) Cambridge, Massachusetts: Harvard University Press.

Corneo, G., & Jeanne, O. (1999). Social organization in an endogenous growth model (Vol. 40). International Economic Review.

Dubois, B., & Paternault, C. (1995). Understanding the World of International Luxury Brands:´The Dream Formula´ (Vol. 35). Journal of Advertising Research.

Dubois, B., Laurent, G., & Czellar, S. (2001). CONSUMER RAPPORT TO LUXURY:Analyzing Complex and Ambivalent Attitudes. Jouy-en-Josas, Francia: Consumer Research Working Article.

Dubois, B., Czellar, s., & Laurent, G. (s.f.). Consumer Segments based on attitudes toward luxury: empirical evidence from twenty countries. Marketing Letters, 115-128.

Hudders, L., Pandelaere, M., & Vyncke, P. (2012). Consumer MeaningMaking : the meaning of luxuy brands in a democratised luxury world. International Journal Research, 72.

Kapferer, J. N. (1998). Why Are We Seduced by Luxury Brands? (Vols. 6 (1),44-49). Journal of Brand Management.

Liu, F., Li, J., Mizerski, D., & Soh, H. (2012). Self-congruity, brand attitude and brand loyalty: a study on luxury brands . European Journal of Marketing.

Michman, R., & Mazze, E. (2006). The Affluent Consumer:Marketing and Selling the Luxury Lifestyle. Westport: Praeger Publishers.

Net Quest. (2015). Muestreo no probabilístico. Obtenido de Muestreo por conveniencia: http://www.netquest.com/blog/es/muestreo-por-conveniencia/

Peter, J. P., & Olson, J. c. (2006). Comportamiento del consumidor y Estrategia de Marketing.

Pita Fernández, S. &. (27 de Mayo de 2002). Fisterra.com. Obtenido de Fisterra.com: http://www.fisterra.com/mbe/investiga/cuanti_cuali/cuanti_cuali.asp

RAE. (2015). Real Academia de la Lengua Española. Obtenido de Lujo: http://buscon.rae.es/drae/srv/search?id=JRFeVZluODXX2thkzmQx

RAE.(2014).Real Academia de la Lengua Española. Obtenido de Carácterística: http://lema.rae.es/drae/srv/search?key=caracter%C3%ADstica

Schiffman, L. g., & Kanuk, L. L. (2010). Comportamiento al Consumidor Decima edición.

Veblen, T. (1899). The Theory of the Leisure Class. . Boston: Houghton Milfflin.

Vigneron, F., & Johnson, L. W. (1999). Academy of Marketing Science. Obtenido de A Review and a Conceptual Framework of Prestige-Seeking Consumer Behavior: Volume 1999 No. 1 Available: http://www.amsreview.org/articles/vigneron01-1999.pdf


Texto completo: PDF

Enlaces de Referencia

  • Por el momento, no existen enlaces de referencia


Polo de Capacitación, Investigación y Publicación (POCAIP)

Dirección: Ciudadela El Palmar, II Etapa, Oficina POCAIP, Manta, Manabí, Ecuador.

Teléfono: (593-5) 6053240 Ext. 12.

Email: director@dominiodelasciencias.com

URL: https://www.dominiodelasciencias.com/

DOI: https://doi.org/10.23857/pocaip



Top