Revista Dominio de las Ciencias

Dominio de las Ciencias

Social networks como estrategia Brand Engagement del sector comercial de la provincia de Tungurahua

Wilson Ibarra-León, Jesenia Escalante-Ibarra, Leonardo Ballesteros-López, César Guerrero-Velasteguí

Resumen


Conforme la administración del marketing ha evolucionado, durante las últimas décadas, sus objetivos y estrategias han cambiado, de un énfasis en ventas y participación (atraer clientes) a ganancias y fidelidad (compromiso con la marca). El estudio se enmarca en identificar los factores que inciden en el manejo de las redes sociales para el mejoramiento del Brand engagement en la provincia de Tungurahua. La investigación presenta un enfoque cualitativo y alcance correlacional. La muestra proviene de 384 consumidores. Se comprueba la hipótesis de estudio, las redes sociales influyen positivamente en la estrategia de brand engagement. Los resultados principales muestran que los contenidos que atraen mayor atención de usuarios en las redes sociales son: noticias y novedades, comentarios, concursos y sorteos de productos y promociones. Se concluye que, los consumidores innovadores no solo están interesados en cosas nuevas, sino que también están interesados en representarse a sí mismos a través de marcas asociadas con nuevos productos.


Palabras clave


Brand engagement; Compromiso de Marca; Intención de compra; Social networks.

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